钜阵资本 OpenAI限制Adobe等竞争对手在ChatGPT投放广告

　　OpenAI 告知部分商业合作伙伴，将不再接受 ChatGPT 平台上图像、音频生成类产品的广告投放，这类产品会和 OpenAI 自身功能形成竞争。

　　这一调整此前从未对外披露，也尚未更新至 OpenAI 广告政策页面。包括销售同类 AI 产品的 Adobe 在内，现有广告客户对此措手不及。倘若该新规进一步扩大适用到其他竞品，可能会压缩 OpenAI 潜在广告收入。OpenAI 此前向投资者给出十分乐观的广告业务增长预期，广告被视作面向海量非付费用户变现的核心途径。

　　OpenAI 一名发言人拒绝就此置评。

　　Adobe 美洲媒体高级总监道格・怀亚特透露，OpenAI 已经通知广告合作方，图像、音频生成类广告将不再允许投放。Adobe 今年早些时候便参与了 ChatGPT 广告试点项目。当时 Adobe 计划为 Acrobat Studio 以及自家 AI 图像生成工具 Firefly 投放广告，试点结束后，这两款产品的广告仍持续投放。

　　怀亚特在领英发文表示：“对于如今 OpenAI 直接入局竞争的工具品类，ChatGPT 同时收紧了付费广告与自然流量曝光两条通路。图像、语音 / 音频赛道已经被封死。视频赛道目前尚且开放…… 但只是暂时。”

　　OpenAI 于周二发布图像生成模型更新版本 ChatGPT Images 2.5。7 月，该公司推出 Chat‑GPT Live，这是一套语音模型，支持用户免手动操作和产品对话交互。

　　尽管这项变动让部分广告商猝不及防，但行业内早有类似先例。媒体公司拒绝竞争对手广告并不罕见，新闻机构一般不会刊登直接竞品的广告，各大流媒体平台也常常拒绝竞品广告投放。

　　营销咨询机构查佩尔联合公司总裁艾伦・查佩尔表示，平台通常不会贸然终止合作，一般要等到自身业务发展到一定规模。他提到，随着 OpenAI 推出与 Adobe 业务重叠的功能，继续为直接对手提供广告位，这件事本身就越来越难以说得通。“我原本以为这种矛盾要等到一两年后才会彻底爆发。”

　　ChatGPT 月活跃用户超 10 亿，绝大多数用户并未订阅付费服务，因此 OpenAI 的广告布局一直备受品牌方与数字广告行业关注，公司也需要寻找其他方式挖掘用户价值。

　　今年 2 月，ChatGPT 开始向部分美国用户展示广告，上线之初便拉拢福特等知名广告主。不过推广过程并非一帆风顺，早期部分广告客户很难判断广告投放效果。

　　此后广告业务拓展至 40 多个国家，并且计划继续扩张。

　　上个月 OpenAI 称，广告业务年化收入已经达到 10 亿美元，半年时间增长迅速。但该业绩仍然达不到此前向投资者给出的全年预期。在 8 月，OpenAI 将广告业务称为 “OpenAI 多元化商业模式的一大支柱”，另外几大支柱分别是消费者订阅、企业服务以及供开发者调用模型的按用量计费 API 服务。