策略联盟机构数据显示：X世代消费潜力正在爆发

近日策略联盟，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）在广州举办“破界·生长—新消费时代创新者大会暨第二届商业新锐计划总决赛”。现场，来自各界代表人士解读在创新驱动下的中国零售市场结构性变革与增长机遇，以及当前消费者行为变迁的核心驱动与趋势。

最新监测数据显示，中国商品消费保持在增长轨道，零售市场在酒类、零食、饮料、个护、乳品等多个品类和渠道中，新品占比和成长性指标均显示出强劲的增长势头。

新品成为零售增长引擎

新品迎合消费者需求更加务实也更长久

据国家统计局最新数据，8月社会消费品零售总额同比增长3.4%，1-8月全国网上零售额同比增长9.6%，下阶段将进一步实施好消费提升专项行动，增加优质供给，更好释放消费潜力，促进消费市场稳定发展。

尼尔森IQ的监测数据显示，驱动中国销售品增长的重要引擎之一，是新产品的不断涌现，带动消费市场增长。其中，在酒类、零食、饮料、个护、乳品等多个品类和渠道中，新品占比和成长性指标均有较大增幅。

尼尔森IQ咨询分析与消费者洞察业务中国区负责人王斐分析策略联盟，商铺消费保持畅旺，与当下中国商品更趋务实、商品更讲究“实用”“长久”有着紧密关系。“2022年之后，很多新消费品品牌主打‘网红’属性，依靠流量快速拉升销量。但现在这种方式发生了变化。品牌开始回归长期主义，从‘网红’走向‘长红’。”越来越多的品牌意识到，需要真正满足消费者，并且要抓住消费者需求，结合自身产品特质，最终打造一个“长红”产品。

“新的品牌更重视长期品牌建设，而不是仅靠流量和噱头，商家更加务实了。”王斐建议，新品牌新产品要找准经济发展、技术演变、人口结构变化、消费结构等影响10至15年的长期趋势，潜心做好产品建设和销售，同时也要理解短期趋势背后的动因，才能持续做好产品和得到消费者长久认可。

X世代消费需求和潜力爆发

多元化消费场景带旺消费新趋势

在消费领域，年轻的Z世代、阿尔法世代都被视为消费市场的“主力军”“风向标”。然而，近年来一系列调查数据显示，X世代（45至60岁）的消费需求和潜力令很多人“出乎意料”。

王斐分析：“数据显示，到2025年，X世代将约占全球人口的17%，掌握着全球四分之一的消费能力，消费规模达到15.2万亿美元级别。”X世代要照顾父母、抚育子女，承担着三代家庭的“财务管家”角色，这种多重责任塑造了其务实、重品质、品牌忠诚度高的消费特征，同时也使他们在全渠道购物和数字化应用方面走在前列。

针对X世代的消费需求和潜力，催生养老、健康、陪伴等领域需求巨大，X世代对品质生活追求以及消费能力，推动着健康营养食品、酒类消费等多个行业的增长。

另一方面，在日常生活中，越来越多的消费场景出现在身边，赛事旅游、演出经济、国潮经济给人们生活带来多姿多彩的体验。

对此，尼尔森IQ中国首席客户官骆琦分析，多元化的消费场景，让消费者不再局限于理性支出，而是与娱乐、文化、旅游紧密融合，形成“沉浸化、休闲化、个性化”的新趋势。他认为，“理性权衡与情感悦己结合”是目前中国消费者的双轨消费新常态，企业需要深入思考，在哪些消费场景中能够更好地触达目标群体、更好满足消费者需求。

中小企发展步伐加快

理解消费者需求打造竞争力产品

受惠于经济进步和政策红利，中国中小企发展步伐越来越快。不过，统计数据显示，约有30%中小企面临如何吸引消费者首次消费以及如何建立消费者忠诚度问题。

对此，尼尔森IQ亚太区新兴业务负责人赵亭建议，中小企要在日益复杂的渠道格局中寻找机会，同时深入洞察消费者需求，既要吸引新用户，也要提升留存和忠诚度。

“首先要精准理解消费者需求，其次打造具有竞争力的产品策略联盟，最后，灵活运用线上线下渠道。”赵亭认为，在当前环境下，中小企业需要聚焦核心竞争力，深耕垂直赛道，持续创新并与消费者建立深度连接。“中小企业同样可以利用AI技术，建立数据分析框架。在这一框架下，AI能够帮助中小企业洞察市场趋势，发现商业机会，实现更精准的消费者需求匹配。”

贵丰配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。